公众号当大数据遇上游戏 小作为却有大力量
2013-07-26 14:52:14
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7月25日，第十一届中国国际互动娱乐产业游戏教育论坛在上海浦东展开第二天的流程，多家知名传媒集团与科技公司派代表参加。全球领先的大数据营销平台AdTime受邀参加题为“当游戏遇到大数据”的演讲，受到了在场听众的热烈反响。
在会上，AdTime策略总监郜天浩详解了大数据对游戏产业的影响与变革，以及游戏行业针对的用户属性的标注。郜天浩谈到:大数据在游戏推广、产品优化、后续运营方面都有所裨益，但大数据在游戏领域发挥的是“小作为”，“小作为”绝非小作用，而是帮助厂商从细节中提炼精华。大数据可在游戏推广中为游戏商抓住传播细节，在产品优化方面注重体验细节，在游戏运营方面帮助游戏商关注与玩家的沟通细节。
譬如在传播细节方面，大数据可通过智能爬虫语义分析，辨别核心视觉范围内，文字的核心内容，同时关联游戏内容，并在用户兴趣点最高的时刻向其展示相关的游戏，促进注册转化。还可通过用户在这类媒体上所关注的内容、下载类型，了解用户需求，分析出人群的属性，进而匹配信息。如向关注军事又同时观看战略相关题材内容的用户，推送战略类，射击类游戏，并配以相关的文字或网页内容。
随着页游技术和互联网的高速发展，仅靠产品创新已经不足以在激烈竞争的游戏行业中保持胜算。所以，除了在前台坚持跨屏技术创新以外，更应加强后端的大数据分析，才能使游戏行业释放出更多新价值。大数据之于游戏行业，“小作为”却有大力量，细节决定成败。
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