大数据贯穿大视频 谱写多屏互动新时代

  最近有两条相反的推测引起了人们极大兴趣，一条是来自尼尔森的"跨平台"报告，报告认为传统电视不会退出江湖。据调查，美国人观看电视的习惯依然没有改变太多，大多数人仍然在延续以往看电视的方式。传统电视不会走上终点，今天的青少年，在成为30岁中年人的未来，也会像他们的父母和祖父母那样，在电视节目中找到属于那个年纪的乐趣。

  另一条是国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》。报告透露：北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%，且收看电视的主流人群为40岁以上的人群。用户大量流失加老龄化，种种现象不免让人担心，电视有一天会消失。

  这两条推测的调查受众一个是美国人，另一个是北京地区的人，这也许是导致推测完全相反的主要原因。但从一个侧面说明，当我们处于拥有个人电脑、平板电脑、智能手机等新“屏幕”的“多屏时代”时，人们普遍对电视的生存环境表示担忧。

  但正如当年电视的出现并没有淘汰广播一样，一种新事物极大的弥补了旧事物的缺憾，但并不意味着会将旧事物完全淘汰。电视的出现弥补了广播只闻其声不见其影的缺憾，但电视在特定场合如出租车、自驾车时无法取代广播的优势。所以电视大可不必为互联网视频的冲击而感到悲观，因为即便是在多屏时代，电视和新媒体依然是良性竞争、交融合作的状态。

  在互联网上看视频节目，打破了人们在固定时间，固定地点收看节目的习惯，但电视在体育赛事直播方面，却略胜网络直播一筹。而且在大多数传统家庭中，电视是将家人聚集到一起分享娱乐时光的最好方式。但电视的最大弱点是互动性不强，但智能电视的发展将会逐渐补齐这个差距。可以预见，未来屏与屏之间的差异，仅在使用时间、场合、作用方面有所不同，而未来屏幕间的交互方式也将变得更加多样化，多屏互动会成为电视广告以及视频广告新的投放模式。

  屏幕间有效互动的前提是三网融合，而大数据技术在此实现过程中，不可或缺。无论我们身在何处，正在用何种终端进行视频收看，这些行为都可以数据的形式被捕捉与采集。这些数据便成为投放哪种广告，以何种组合方式投放的重要参照，此外屏与屏之间还可进行有针对性的，关联性的组合式投放，让视频广告的精准程度更上一层楼。目前，已有技术领先的互联网广告企业在此有所突破。

  6月份，AdTime率先推出了国内首家大数据广告运营平台---云图。云图具备更丰富而全面的三网平台和跨行业数据，并实时动态的识别被投放网民的特征和兴趣变化。由于整合了网民看电视的信息、上网搜索行为、手机App访问行为，这些数据能将网民的特征定位的更加精准，且可在最短时间中，为广告主完成一个多屏互动的关联性广告营销方案。让广告更加符合网民当时当下的心理需求，变得更加精准有效。除此之外，AdTime还在可网络投放的户外智能屏方面积极布局，以求对热点人群的进行位置定向，让广告互动无处不在。

  在三网融合的大背景下，大数据技术能使屏与屏间的广告投放逻辑更加严谨，使广告响应受众需求的方式更加科学，使网民与广告主的互动与沟通更加有效，一个全新的多屏互动时代将使互联网广告更加精彩。

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