AdTime:大数据时代重塑整合营销概念

  企业在销售市场上的成绩，与营销方式是否得当有重要关系。当媒体变得越来越多，手法越来越庞杂，消费者的情况越来越多样化的时候，几乎所有的企业都认同整合营销概念与效果。因为整合营销的精髓就在于：针对不同的消费者使用合适的营销方式，它需要综合协调的使用各种传播方式。但如何提供“合适”的方式与方法，一直是整合营销实施过程中的热点与难点。

  事实上，提供“合适”的营销方式的前提在于与消费者进行深度沟通，只有进行深度的沟通才能挖掘到他们的需求，从而选择合适的方式进行营销。一名消费者不仅仅是在某个时间购买我们产品的个人，他在什么时候以什么方式最乐意购买我们的产品，需要企业多角度的观察消费者。

  不过在传统媒体为主和互联网刚刚兴起的时代，做到这一点是很困难的。因为传统媒体互动性差，很难正确掌握消费者背后的心理需求。而起初的互联网时代虽然互动性有了，但无法解决及时响应的问题。直到大数据时代，整合营销的价值才被完全发掘出来。首先，大数据技术针对互联网中消费者的行为进行收集和分析，这个过程本身就是一个以人为导向，并深切的与人沟通的营销。

  大数据营销企业AdTime曾提出，通过大数据技术能充分预测网民的兴趣和潜在购买力在哪里，并通过在合适的时间，为合适的用户推送合适的信息及广告，这一系列深度挖掘使得广告成为了让消费者乐于接受的有价信息。大数据技术通过有效而深入的沟通，造就了一连串“合适”的要素，也使整合营销上升到了另一个层次中。此外，大数据技术不仅能够及时响应消费者的需求，还能做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时广告内容有所不同，实现了对网民的个性化营销。

  特别是在大数据的多屏时代下，整合营销的主要任务放在了整合多屏数据方面。为此，AdTime的推出的云图系统可将现有三网(OTT/IPTV/互联网/广电网)数据可覆盖的屏幕(手机、电视、PC)，以及户外智能屏、地铁公交屏等视频资源一并整合，形成一个整合大视频的广告投放生态圈，借以实现对热点人群位置定向的精准投放。在大数据时代，这种紧贴数据的营销方式，能够充分综合协调了各种介质进行及时而有效的营销。可以说，大数据已经重塑整合营销的概念。

  当一个品牌在高端大气上档次的权威媒体进行过大规模曝光之后，如果忽略掉能够与潜在客户近距离沟通的大数据营销的话，只能说营销工作只完成了一半。大数据技术为品牌营销提供了有力的技术及环境支撑，它让品牌更有效地整合内部资源，并提供更具创新性的手段，以及可以快速回应的客户的需求，在此基础上，充分调动了消费者的参与消费的积极性，以让他们“一再心动”。企业的营销也因大数据的使用而更加与众不同。