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2018UBDC友盟+发布移动互联网半年报:存量时代的3个增长点

Yesky天极新闻 2018-10-22 18:11 我要吐槽

  2018年,智能手机月活设备增长始终低于3%,移动互联网增长持续低迷。在存量时代,移动互联网还有哪些突破口?数字营销领域有哪些新玩法?人工智能如何助力产业升级?

  基于全域数据能力,友盟+特别发布《2018年上半年移动互联网半年报》,为您揭晓移动互联网行业的新变化、新机会。

  核心数据观点:

  智能手机市场增长低迷,iOS占比持续下滑;安卓平台快速迭代升级;

  OTT成为继影院和移动视频之后的第三大娱乐平台,OTT终端激活规模近1.7亿;

  社交电商:以“去中心化”的购物路径创造电商行业新流量模式,挑战传统电商霸主地位;

  从行业来看,影视观看、情感社交的渗透率增长突出;

  原生广告日益获得广告主认可,尤其是信息流成为新增长点;

  短视频赛道异军突起,短视频+MCN模式成为时下最有效的营销方式之一;

  日均异常流量占比下降至55%,区块链技术有望助力解决数据欺诈难题。

  

  以下为报告节选:

  1.移动生活发展趋势

  1)从设备终端来看,智能手机市场增长低迷,2018年8月活跃设备9.7亿;而 OTT终端(智能电视+OTT盒子)激活规模近1.7亿,平均日收视时长3.8小时,客厅经济回潮,OTT成为继影院和移动视频之外的第三大娱乐平台。

  2)从行业来看,影视观看、情感社交和工作职场三个行业的日活增幅相对显著,其中影视观看和情感社交的渗透率增长更为突出;2017年大热的短视频行业自2018年5月起开始降温,预计在年底达到成熟稳定市场状态,进入精细化竞争阶段;寡头型APP的内容形式从图文向“短视频化”升级,以巩固流量池、挖掘新增长点。

  2. 数字营销行业发展趋势

  1)从媒体形式来看, OTT广告、OOH广告和短视频广告成为新的流量增长点,受到广告主的追捧和认可。

  2)短视频+MCN模式成为时下流行的营销运作方式之一

  3)广告投放和监测逻辑发生演进,广告主越来越看重曝光后带来的实际效果

  4)品牌主义vs消费主义,品牌建设vs销售利润之间的矛盾与平衡值得品牌主深入思考

  3. 人工智能技术核心应用场景的发展趋势

  人工智能技术的快速发展助力其他行业不断实现产业升级,尤其是在互联网、金融、教育、数字营销、自动驾驶以及新零售等行业的应用有效提高效率、提升体验、降低成本并成为产业发展的新风口。

  1)互联网领域:人工智能技术促进互联网产业不断升级,并成为互联网产业的下一个风口

  2)金融领域:全域数据+人工智能有效提高风险控制能力

  3)教育领域:人工智能技术为营销全链路提供支持,并有效提升用户体验,帮助广告主在合适的时间和地点触达合适的人

  4)数字营销领域:人工智能技术为营销全链路提供支持,并有效提升用户体验,帮助广告主在合适的时间和地点触达合适的人

  5)自动驾驶领域:得益于深度学习技术的发展,智能驾驶向自动驾驶和无人驾驶逐渐过渡,汽车产业及相关产业借势升级

  6)新零售领域:人工智能技术全方位助力新零售降低成本、提升效率并最终提升消费者体验。

  关于友盟+

  全球领先的第三方全域数据服务商,基于全域数据、数据技术和商业场景,构建以7亿消费者为核心,覆盖数据化运营、数据营销、新零售数据服务、金融及手机解决方案的数据智能服务体系,驱动业务持续增长。成立8年来,已为165万款APP、760万个网站提供数据服务。

  关于UBDC

  全域大数据峰会:UniversalBigDataConference,已连续举办三届,2018年“DI进化”,大会宗旨:汇集知名企业与专家学者,传递前沿数据实践与思考,激发企业的数据智能(DI)的潜力,帮助企业实现“用数据智能驱动业务持续增长”,最终实现商业进化。

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