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真实案例:一部手机就能科学严谨地消灭「卡路里」

Yesky天极新闻 2018-11-14 17:52 我要吐槽

  是否有过「每次多吃一粒米 都要说声对不起」的忏悔?

  有没有「为了变成小蛮腰 天天提着一口气」的「惨痛经历」?

  每当看到「珍珠奶茶甜甜圈、火锅米饭大盘鸡」的时候,又有谁会忍得住一时,考虑身后卡路里带来的无限威力呢?

  就像日常上班可以期待假期,但卡路里是一年365天随时在岗。一个不留神就会膨胀起来,过了嘴瘾后又将留下深深「后悔」的感叹…

  所以,人们越来越追求既简单,又能通过可视化的数据来科学治理发胖。

  最近,知乎和京东的全新IP新知妙想+对卡路里做了一次全新剖析,科学地诠释了卡路里形式,并号召网友记录每天的卡路里摄入量。里面就有位「大神」,将每天卡路里的摄入量变成可视化 数字,实现「精准减肥」。

  拍张照就能让食物「卡数毕露」

  「一切只谈卡路里摄入量而不关注消耗量的都是耍流氓」。

  这句话其实很好理解,健身也是同样的道理。问题是:你真的了解卡路里吗?又如何计算消耗量?

  为了拨开这层迷雾,「新知妙想+」介绍了卡路里的概念,以营养学的专业视角,描述了人体常规状态下,男女不同的基础代谢率计算公式。如女性公式为:女性代谢率=(9.6*体重Kg)+(1.8*身高cm)—(4.7*年龄)+655。通过这个公式,就能得出人体每天的基础消耗量。但这几乎是躺着不动的状态。由于个人身体基础条件不同,想要更精准的数值,一般会选择在健身房的专业机器进行测试

  但新知妙想+提出的减肥方式很简单:消耗量>摄入量。计算消耗量后,摄入量又如何测验呢?

  为了找出最佳方法,新知妙想+发起「卡路里日志」活动。从不同方式中挑选出最具代表性的案例,制作成创意新闻视频。

  某位对身材管理十分严格的摄影师。不但日常拍出美感十足的照片,更能通过拍照看到食物的卡路里量,而整个操作过程却只需要一部手机

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  他的秘密武器就是华为「最强大脑」手机 Mate20 。搭载了智慧芯片麒麟980,双核NPU协同,让这款手机的AI计算能力十分强悍。相机添加了16mm徕卡超广角镜头,不仅让照片效果拍出来既有大片的即视感,又能自带食物的卡路里识别功能。

  用相机对准食物,镜头就会自动识别出食物的种类,以及每种食物的卡路里量。这简直堪称「卡路里的天敌」。有了它,无论咖啡饮料还是甜甜圈,都得「原形毕露」。

  这样的广告 我爱看

  对于营销圈的同学来一定不难看出,这不是一个简单的科普活动,而是一个内涵丰富,设计精巧的广告。尤其是后面的神转折,让看过视频的知乎用户都表示:「很意外,也很有意思」。

  从内容上看,新知妙想+十分擅长于打造这类「硬核广告」。

  像最近发布的集合案例H5中包括了由杜蕾斯构建的假想末日逃生工具、欧莱雅打造清爽男友、索尼 WF-SP900 进行水生动物听觉实验等等。

  不同于传统广告形式,把产品特点堆在一处。新知妙想+ 用知识打造深度应用场景。用当下大众喜闻乐见的方式消除广告与人之间的距离感。这种形式很大程度上满足了品牌的基本营销诉求。

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  除了得益于知乎X京东的新奇创意外,知乎平台的特性也在其中发挥了巨大的作用。

  众所周知,知乎的用户可以说是互联网好奇心最重的一群人,具有强烈的求知欲。这为品牌营销提供了最佳的需求动力,因此一篇有内容价值的广告能够快速扩散并得到关注。

  其次,营销场景提供了营销氛围。良好的营销氛围可以让品牌近距离与用户互动。且高质量的社区环境也会进一步促进有趣内容的生成,使整个营销内容趋势可以自然动态成长。

  为品牌打造出优质的营销环境的同时辅以生动有趣的产品内容。对品牌主而言这是为群众打造「知识种草」的新形式;对于知乎而言,这同样是一个将平台内容不断创新,持续积累的过程;也是「让每个人高效的获得可信赖的解答」的必经之路,为更多用户带来知识多元化、多角度普及的益处与便利。

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