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产品创新、深耕内容、场景生态,腾讯音乐越来越懂用户

Yesky天极新闻 2019-08-16 14:20 我要吐槽

  自去年12月12日赴美上市以来,腾讯音乐发展势能强劲,业绩持续稳健。根据8月13日公布的二季度财报显示,腾讯音乐总营收达59亿元人民币,同比增长31%;净利润为9.27亿元人民币。

  二季度财报中,最为亮眼的数据无疑是在线音乐的付费情况。财报显示,腾讯音乐在2019Q2的在线音乐付费用户达到创纪录的3100万,同比增长33.0%,较上季度净增长260万。这也是在线音乐付费用户自2018年第一季度以来按季环比净增长最高的一个季度。

  其增长背后的原因,除了腾讯音乐创新的多元化商业模式的驱动,更在对用户的洞察,通过持续关注用户需求,推动产品创新,布局内容生态,深耕线下场景,让好音乐深入人心。

  产品创新层面,2019年第二季度,腾讯音乐发布了QQ音乐APP 9.0版本,从界面UI、个性主题、专区分类到个性化推荐,都深受用户好评。数据显示,用户通过智能推荐收听的歌曲数量环比增长近40%,效果明显;酷狗音乐新增了播放页短视频功能,可以边听边观看优质的PGC和UGC视频,获得一站式的听歌体验;而通过全面推广“全民K歌”小程序,并推出APP极速版,以降低用户使用门槛并吸引新用户,也取得了很好的效果。

  内容生态层面,腾讯音乐则在音乐厂牌、音乐综艺、音乐人、音乐短视频、长音频内容、影音游跨界等领域持续发力。去年8月腾讯音乐推出影音+联盟,已为超20部影视剧发行近100首歌曲。譬如,最近大火的《陈情令》,其OST国风音乐专辑销售,定价20元的专辑,在QQ音乐已销售67.69万张,酷狗音乐销售21.75万张,酷我音乐销售1.94万张。

  场景生态上,则主要体现在与汽车厂商、智能音箱智能手表等线下场景的合作。据了解,腾讯音乐已经与中国市场10家最受欢迎汽车品牌中的8家达成了合作,第二季度,还与美国新能源电动车特斯拉达成合作,为特斯拉量身定制了四种专属模式歌单;同时,腾讯音乐还与前三智能音箱品牌中的2家和中国领先的儿童智能手表品牌达成合作,通过多场景的应用拓展,让音乐无处不在。

  伴随着用户消费习惯的升级,用户对内容的丰富性、产品的体验感、场景的触达能力都提出了新的要求。而腾讯音乐以音乐为内核,在内容、产品、场景等多方面的深耕,都是在提升平台的服务品质。未来,腾讯音乐将继续以用户为依托,持续为用户创造美好的音乐体验。

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